新たなアウトドアムーブメントを発信！
原宿から渋谷にかけて、明治通り沿いには数々のアウトドアブランドが軒を並べています。
日本の流行発信地だけに、現在のアウトドアブームが一過性のものではなく大きなムーブメントとなっている象徴でもあるようです。
そんな明治通り沿いにTHE NORTH FACEのショップ2店舗が新たにオープンします。
ひとつは「THE NORTH FACE ALTER（ザ・ノース・フェイス オルター）」。
もうひとつは「THE NORTH FACE MOUNTAIN（ザ・ノース・フェイス マウンテン」です。
この2店舗が、2019年4月27日（土）同時にオープンするのです！
アウトドアはカウンターカルチャー
これまでTHE NORTH FACEは、流行発信地・原宿エリアでフラッグシップショップとなる「THE NORTH FACE原宿店」のほか、女性向けアイテムを提案する「THE NORTH FACE 3 (March)」、アーバンライフスタイルに機能性を盛り込んだ「THE NORTH FACE STANDARD」、子供向けアイテムを提案する「THE NORTH FACE KID’S」を展開していました。
ほかのアウトドアブランドとは一線を画す機能性ウエアの活用を提案するTHE NORTH FACEは、現代のカウンターカルチャーをリアルに表現し、新たなアウトドアカルチャーを発信しています。
旗艦店が MOUNTAINに！
これまで「THE NORTH FACE原宿店」として営業していた明治通り沿いの路面店をリニューアルして「THE NORTH FACE MOUNTAIN」として生まれ変わります。
ここはブランドのコアである本質的な製品開発の姿勢を明確に伝える旗艦店というポジションは変わらず、高度なテクノロジーを搭載し登山に特化した高機能商品群「SUMMIT SERIES（サミットシリーズ）」など、専門性の高いアイテムを中心に展開。
さらに、「THE NORTH FACE ALTER」は新登場の店舗となります。
今日の生活環境は人類が生み出したテクノロジーにより豊かになっていますが、報道等でご存知の通り、地球環境への負荷もかけています。
「次の世代に正しい自然との関わり方」を伝えることが、「THE NORTH FACE」ではブランドのミッションと考えています。
自然が元来持つ根源的なエネルギーやメカニズムを来店するお客にも見直してもらいたいと考え、英語で「変えること」を意味する「ALTER」を店名に入れたそうです。
「THE NORTH FACE ALTER」では地球環境への負荷を低減することに貢献する、「プリミティブ」かつ「シンプル」なライフスタイルを提案しています。
店舗詳細
THE NORTH FACE ALTER（ザ・ノース・フェイス オルター）
東京都渋谷区神宮前6-10-9 原宿董友ビル1F
電話：03-6427-1180（オープン後開通）
営業時間：11:00～20:00
面積：52.7坪
ショップコンセプト： 「プリミティブ＆シンプル」
ショップデザイン：店内は、「プリミティブ」と「シンプル」というキーワードから白を基調とし、クリーンな空間となっている。
観葉植物を置き、自然との調和を演出し、心地良い空間を提案。
中央にはブランドの象徴であるドームテント「2-Meter Dome」を展示し、シーズントピックスを定期的に発信。
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